Tvorba loga podle archetypů
Jak vám pomůžu s tvorbou loga podle archetypů
Proč některé značky táhnou a jiné ne? A přitom nejde o kvalitu produktů za nimi. Vaše značka lidi táhne? Přečtěte si tento článek. Možná vám ušetří ohromné prostředky do komunikace značky.
Poslechněte si v klidu rozhovor o archetypech značky. Zjistěte, co potřebujete.
Zde níže je kvalitní vysvětlení v angličtině. Zjistěte, co potřebujete.
Identifikujte se s archetypem
3 archetypy stability a kontroly
Pečovatelka, služebník
Motto:
Pečuju o druhé
a zajišťuju jim bezpečí.
Pečovatel je soucitný a velkorysý. Vyzařuje z něj vnitřní stabilita a projevuje velkou empatii. Jeho touhou je chránit druhé a zajišťovat jim péči a pohodlí. Tento archetyp je typický pro spostu značek nabízejích produkty pro zdraví, výživu a děti. Ve své obětavosti může zacházet do extrému.
Známé značky:
Johnson & Johnson, Pampers, Volvo
Vládce, vůdce
Motto:
Řídím, udávám
pravidla a řád
Vládce má vůdcovské schopností a rád vše kontroluje a řídí. Vládne pevnou rukou, avšak umí být schovívavý. Jeho cílem je vytvořit prosperující společenství, v jehož čele stojí. Může to být rodina, firma, komunita. Má přirozenou autoritu, budí respekt a užíví si všeobecného uznání za své zásluhy. Bere na sebe mimořádnou odpovědnost. Jeho slabostí bývá panovačnost.
Známé značky:
Rolex, Mercedes, Luis Vuitton
Tvůrce, umělec
Motto:
Vytvářím něco
jedinečnného,
co tu ještě nebylo.
Tvůrce vytváří něco z ničeho. Vychází ze své vize, z představ, které pak pomocí své kreativity zhmotňuje v realitu. Má touhu vytvářet věci, které vydrží. Naplňuje ho sebevyjádření. V lidech kolem sebe oživuje a podporuje chuť jít svou cestou a být také kreativní. Kam vkročí, tam lidi okouzlí, inspiruje. Jeho slabinou je tendence příliš se odtrhávat od reality.
Známé značky:
Lego, Canon, Youtube, Apple
3 archetypy sounáležitosti a potěšení
Jeden z nás, chlap odvedle
Motto:
Jsme si podobní,
a proto si rozumíme.
"Jeden z nás" dává všem nestále nejevo, že jsme na jedné lodi a není tedy důvod se jeden od druhého distancovat. Rád někam patří a svou sounáležitost dává navenek znát. Je rovnostářský, upřímný a hodně s lidmi komunikuje. Neváhá druhým pomoct. Chová se prostě, ani svým chováním ani svým vzhledem nijak nevybočuje. Jeho slabinou je tendence být prostě v pohodě a splynout s davem.
Známé značky:
Hornbach, Levis, eBay
Klaun, bavič
Motto:
Přináším pocit,
že život je zábava.
Motivací klauna je užívat si života, žít v přítomnosti a bavit sebe i všechny kolem. Každý okamžik je pro něho jedinečnou příležitostí jak se blýsknout a udělat svět veselejším. Bývá vtipným za všech okolností. Co nesníší je nuda a stereotyp. Bojuje proti nim vždy nenásilně humorem a hrou.
Známé značky:
Skittles, Klarstein, Fanta, Dorritos
Milenec
Motto:
Dávám pocit lásky.
Milenec touží především po splynutí a tomu podřizuje vše ostatní. Aby k sobě druhé přitáhnul, snaží se být neodolatelný. Vábit a okouzlovat je jeho přirozeností. Ve vztahu bývá oddaný a smyslný. SVou vášeň však nechová jen k lidem, ale ke všemu, s čím přijde do styku: ke své práci, k věcem, které ho obklopují, k přírodě. Bývá také estétem. Chce těšit a být potěšen.
Známé značky:
Chanel, Ferrero Rocher
3 archetypy risku a mistrovství
Hrdina, bojovník
Motto:
Jsem odvážný
a čelím výzvám.
Hrdina je osobou neodkladných činů. Chce všem ukázat, co v něm je. Nic pro něho neznamená překážku a neváhá kdykoli riskovat i vlastní život. Za jeho touhou vyniknout je vždy snaha zlepšit svět. Cení si energie, disciplíny a ambicí a podporuje je u druhých. Jeho slabinou může být arogance.
Známé značky:
Nike, Snickers, FedEx
Rebel, psanec
Motto:
Porušuju pravidla a řád
Psanec je zde pro to, aby ničil staré nefunkční pořádky. Nesnáší nic, co jakkoli omezuje jeho svobodu, a proti jakýmkoli náznakům svázání se hned bouří. Ignoruje všechny společenské normy. Pravidla a řád jsou tu od toho, aby se porušovala. Vyzává k rebelanství až k revoluci. Bývá drsný, šokující, ale vždy upřímný. Neváhá stát v první linii a riskovat svůj život.
Známé značky:
Harley Davidson, Virgin, MTV
Kouzelník, vizionář
Motto:
Vytvářím změnu.
Kouzelník je rozený vizionář poháněn touhou poznat základné principy fungování světa a vesmíru. Věří, že pokud do nich nahlédne a ovládne je, získá neomezenou schopnost změnit jakoukoli část světa, jak ho známe dnes. Přirozeně jde vždy do podstaty problému, hledá prvotní příčiny a snaží se nastavit účinné systémy prospěšné pro všechny. Chce tak uskutečnit své sny.
Známé značky:
Walt Disney, Polaroid
3 archetypy nezávislosti a sebenaplnění
Objevitel, průzkumník
Motto:
Jsem nezávislý,
abych věci zkoumal.
Objevitel je nezávislý. Svoboda je mu největší hodnotou. Umožňuje mu bez omezení poznávat nové cesty, zkoumat, získávat nové zážitky a unikat nudě. Poznávání je pro něho dobrodružstvím. Je věčným hledačem upřímným sám k sobě. Jeho slabinou může být tendence k bezcílnému putování neprobádanými cestami.
Známé značky:
The North Face, Patagonia, Jeep
Mudrc, učitel, expert
Motto:
Poznávám věci
a předávám své zkušenosti
Mudrc hledá pravdu. Cílem je mu porozumět uspořádání světa, tomu, jak věci fungují. Prostředkem k tomu mu bývá přirozená inteligence, souhrn všech existujících poznatků, k nimž lidé dospěli, a dále analytické nástroje, které dokáže sám využít. Jeho slabinou bývá tendence věci příliš studovat a vyhýbat se jednání.
Známé značky:
Google, The Wallstreet Journal
Neviňátko, neposkvrněný
Motto:
Dávám pocit víry
v život a krásu
Neviňátko je rozený šťastlivec. Vnímá na věcech vždy to lepší a svůj optimismus předává dál. Dělá jen věci, o kterých je přesvědčen, že prospějí jak jemu tak ostatním. Zasazuje se za všeobecný mír a pohodu všech bytostí světa. Obklopuje se krásou. Je předvídatelný a cítíte z něj jistotou a radost, že je sám sebou. Jeho slabostí je naivita.
Známé značky:
Coca Cola, Dove